Hvad betyder clickbait? Alt, hvad du har brug for at vide
Hvad sker der, når du støder på en overskrift, en video eller andet indhold, der vækker din nysgerrighed og får dig til at klikke? Du klikker og bliver nysgerrig på indholdet, ikke sandt? Denne strategi kaldes clickbait. Læs videre for at lære alt om betydningen af clickbait.
Hvad er clickbait?
Clickbait er en betegnelse for indhold som f.eks. artikler, videoer og billeder på sociale medier og internettet som helhed, der lokker folk til at klikke på links. Det bruges normalt som en nedsættende betegnelse. I værste fald er brugen af clickbait-overskrifter en dårlig strategi, der viser, at indholdsskaberen bruger en svag taktik til at overbevise sit publikum om sit indhold.
Clickbaiting betragtes som en internationalt anvendt teknik, som indholdsskabere, brands og marketingfolk bruger til at skabe opmærksomhed om deres produkter. Clickbaiting indebærer for det meste overdrevne, fejlfortolkede og ukontrollable påstande for at lokke læseren eller seeren til at blive ved med at læse indholdet. Clickbait-overskrifter er som regel misvisende, men sensationelle og er formuleret for at få flere klik på et stykke indhold.
Historien om clickbait-udtrykket
Clickbait er ikke et nyt begreb. Det blev brugt allerede i 1999 i en artikel i Network Magazine til at beskrive det tidlige internetfænomen. I vinteren 2016 blev ordet så tilføjet til den engelske ordbog Oxford English Dictionary. Clickbait er en kombination af de to ord “click” og “bait”, som henviser til at lokke noget til. Oprindeligt blev clickbait skrevet som to separate ord “click bait” I dag er det dog almindeligt at kombinere disse ord og skrive dem som et enkelt ord.
Det blev et velkendt slangudtryk i det 20. århundrede. Mange affiliate marketingfolk og webudviklere begyndte at definere dette begreb i deres blogs i slutningen af 2000’erne. Jason Geiger, en berømt affiliate marketingmedarbejder, definerede dette begreb i 2009 som psykologisk manipulerende overskrifter, der får flere besøgende til deres websteder.
Hvordan man bruger udtrykket clickbait
Clickbait bruges til kritik af folk fra alle samfundslag. Markedsførere, journalister, psykologer og medierepræsentanter bruger begrebet konstant i tale, skrift og digital kommunikation. Udtrykket har normalt en negativ konnotation og bruges om falske nyheder eller indhold med en lemfældig historie. Når man taler om svindel på internettet, kan ordet bruges.
Sådan genkender du clickbait-indhold
Normalt er det ikke særlig let at genkende clickbait-indhold. Men der er et par faktorer, der kan hjælpe dig med at genkende clickbait.
- Den indeholder en skandaløs titel eller et billede, der kan vække din nysgerrighed.
- Oftest bruges nummererede lister og vage overskrifter til at fange din opmærksomhed. For eksempel: 18 utrolige fakta, der er sande!
- De kan findes i weblinks, annoncer og indhold, som ofte fører dig i den forkerte retning.
Interessante fakta om clickbait
Ikke for at friste dig til at læse indholdet, men vi har nogle interessante fakta, som du helt sikkert vil vide om dette udtryk.
- Officielt blev ordet tilføjet til mange af de bedste ordbøger mellem 2014-16.
- I 2016, under det amerikanske valg, blev udtrykket clickbait forbudt med politikker indført af Snapchat og Facebook.
- Det ligner falsk reklame og betragtes som ulovligt i denne sammenhæng.
- Nogle afledninger, der ligner clickbait, er sharebait, likebait og tweetbait.
Sammenfattende er clickbait en negativ betegnelse for noget, der mangler originalitet. Det bruges mest til online-indhold for at få flere klik. Vi håber, at du finder denne artikel nyttig, og at den forhindrer dig i at blive vildledt af falske påstande fra indholdsskabere.